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    "title": "IQOS lleva el color de los sue\u00f1os a Volvo Fashion Week de la mano de Alfredo Mart\u00ednez y Efecto Perfecto.",
    "modified_at": "2026-10-22 19:06:42",
    "published_at": "2026-10-22 18:09:00",
    "url": "https://trendsetera-82ed6cf2.prezly.com/iqos-lleva-el-color-de-los-suenos-a-volvo-fashion-week-de-la-mano-de-alfredo-martinez-y-efecto-perfecto",
    "short_url": "http://prez.ly/h7ne",
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    "language": "EN",
    "subtitle": "Electric Purple, el nuevo universo de IQOS, se convierte en el punto de encuentro entre moda, dise\u00f1o y cultura a trav\u00e9s de dos colaboraciones creativas desarrolladas especialmente para esta edici\u00f3n de Volvo Fashion Week M\u00e9xico.",
    "slug": "iqos-lleva-el-color-de-los-suenos-a-volvo-fashion-week-de-la-mano-de-alfredo-martinez-y-efecto-perfecto",
    "body": "<p style=\"text-align: justify\"><strong>Ciudad de M&eacute;xico, 13 de octubre de 2026.</strong> <strong>IQOS</strong>, el sistema para calentar tabaco #1 en el mundo, fortalece su presencia como catalizador cultural, esta vez como patrocinador oficial de Volvo Fashion Week M&eacute;xico. En esta edici&oacute;n, la marca lleva <strong>Electric Purple</strong>, su m&aacute;s reciente lanzamiento al territorio de la moda a trav&eacute;s de dos colaboraciones creativas con el dise&ntilde;ador mexicano Alfredo Mart&iacute;nez y el estudio creativo colombiano Efecto Perfecto.</p><p style=\"text-align: justify\">Del 12 al 17 de octubre, Volvo Fashion Week M&eacute;xico reunir&aacute; a algunas de las propuestas que est&aacute;n dando forma al presente de la moda en el pa&iacute;s, y ser&aacute; el escenario en el que IQOS explorar&aacute; nuevas formas de expresi&oacute;n a partir de Electric Purple, el color de los sue&ntilde;os. </p><blockquote style=\"text-align: justify\"><em>&ldquo;M&aacute;s que un color, Electric Purple representa el esp&iacute;ritu de IQOS de mirar m&aacute;s all&aacute; de lo conocido y encontrar nuevas maneras de interpretar el mundo. Hoy, la moda nos permite llevar esta visi&oacute;n a un espacio de creaci&oacute;n, di&aacute;logo y nuevas perspectivas, invitando a los fumadores adultos a explorar la dimensi&oacute;n de la curiosidad, gui&aacute;ndolos hacia nuevas conexiones y ayud&aacute;ndolos a conocer mejores alternativas a los cigarros, como IQOS&rdquo;, afirm&oacute; Leonardo de Alencar, vicepresidente de Productos Libres de Humo de Philip Morris M&eacute;xico.</em></blockquote><p style=\"text-align: justify\">La primera de estas colaboraciones se materializa de la mano de Alfredo Mart&iacute;nez, quien presentar&aacute; <em>So&ntilde;ar despierto</em>, su colecci&oacute;n Primavera/Verano 2027, inspirada en el mundo de los sue&ntilde;os y en el poema <em>Primero sue&ntilde;o</em> de Sor Juana In&eacute;s de la Cruz. La propuesta explora ese instante entre la vigilia y el sue&ntilde;o, donde la mente se libera de los l&iacute;mites de lo conocido. </p>\n    <figure\n        class=\"release-content-image release-content-image--contained release-content-image--align-center\"\n        data-component=\"image-zoom-popup\"\n        data-image-zoom-popup-selector=\".release-content-image__image\"\n        data-image-zoom-popup-i18n=\"data:application/json;base64,eyJEb3dubG9hZCI6IkRvd25sb2FkIn0=\"\n        data-image-zoom-popup-tracking-views-event=\"Story Image View\"\n        data-image-zoom-popup-tracking-download-event=\"Story Image Download\"\n        data-image-zoom-popup-placement=\"content\"\n    >\n        <div class=\"image-thumbnail-rollover\" style=\"width: 41.26%\">\n            <img\n                src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/e895a66f-ec62-403b-b84e-59e366b1bdf2/-/resize/1200x/-/format/auto/\"\n                                    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class=\"release-content-image__image image-thumbnail-rollover__image\"\n                data-description=\"Efecto Perfecto x IQOS\"\n                id=\"image-f70df28e-1a7f-4e30-864b-beb13ba947b6\"\n                data-id=\"f70df28e-1a7f-4e30-864b-beb13ba947b6\"\n                data-original=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/f70df28e-1a7f-4e30-864b-beb13ba947b6/-/inline/no/855578892_18638806882000387_1962792400885929786_n.jpg\"\n                data-mfp-src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/f70df28e-1a7f-4e30-864b-beb13ba947b6/-/resize/1200x/-/format/auto/\"\n                alt=\"Efecto Perfecto x IQOS\"\n            />\n            <div class=\"image-thumbnail-rollover__caption\">\n                <svg class=\"icon icon-expand image-thumbnail-rollover__caption-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-expand\"></use>\n            </svg>            </div>\n        </div>\n\n        <figcaption class=\"release-content-image__caption\">Efecto Perfecto x IQOS</figcaption>\n    </figure>\n<p style=\"text-align: justify\">A esta propuesta se suma Efecto Perfecto, estudio creativo colombiano cuyo trabajo transita entre distintas disciplinas visuales y sonoras. Para esta edici&oacute;n de Volvo Fashion Week M&eacute;xico, el estudio lleva Electric Purple a su propio lenguaje, desarrollando una interpretaci&oacute;n que expande el universo de <strong>IQOS</strong> desde una mirada contempor&aacute;nea y multidisciplinaria.</p><p style=\"text-align: justify\">Estas colaboraciones forman parte de la visi&oacute;n de <strong>IQOS</strong> de estar presente en los espacios donde se construyen las tendencias y, al mismo tiempo, contribuir a que sucedan. De esta manera, la participaci&oacute;n de la marca en Volvo Fashion Week M&eacute;xico representa una oportunidad para impulsar el talento creativo y acompa&ntilde;ar nuevas propuestas que est&aacute;n marcando la escena de moda actual.</p><p style=\"text-align: justify\">Para <strong>IQOS</strong>, ir m&aacute;s all&aacute; del producto significa construir relevancia desde los territorios que hoy conectan con las personas: la moda, el dise&ntilde;o, la creatividad y las experiencias culturales. A trav&eacute;s de alianzas y plataformas de alto impacto, la marca contin&uacute;a ampliando su papel dentro de la cultura contempor&aacute;nea, no solo como espectador, sino como parte activa de los espacios que lo hacen posible.</p><p style=\"text-align: justify\">En esta edici&oacute;n de Volvo Fashion Week M&eacute;xico,<strong> IQOS</strong> lleva el color de los sue&ntilde;os a la pasarela y reafirma una visi&oacute;n en la que una marca puede trascender su categor&iacute;a para convertirse en parte de la conversaci&oacute;n cultural que define el presente.</p><p style=\"text-align: justify\">Durante una semana en la que la moda ser&aacute; el centro de la conversaci&oacute;n,<strong> IQOS </strong>invita a descubrir qu&eacute; sucede cuando el color de los sue&ntilde;os encuentra nuevas formas de tomar vida.</p><a href=\"https://trendsetera-82ed6cf2.prezly.com/volvo-fashion-week-mexico-moda-creatividad-y-lo-mejor-de-la-edicion-presentado-por-iqos\"\n        target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"\n        class=\"story-content-button-block story-content-button-block--center story-content-button-block--primary\">\n    CONOCE LAS COLABORACIONES</a>\n<p style=\"text-align: center\">IQOS no est&aacute; exento de riesgos ya que proporciona nicotina, que es adictiva. Solo para uso de adultos. </p><hr /><p style=\"text-align: justify\"><strong>Acerca de IQOS</strong></p><p style=\"text-align: justify\">IQOS es el sistema de calentamiento de tabaco n&uacute;mero 1 y un faro de progreso dentro de la industria, cambiando el panorama para bien y allanando el camino hacia un futuro libre de humo. IQOS domina continuamente los momentos de placer del tabaco y ofrece productos de alta calidad para todos los fumadores adultos que cambian de los cigarrillos a mejores alternativas.</p><p style=\"text-align: justify\">Para los fumadores adultos que buscan m&aacute;s informaci&oacute;n sobre alternativas libres de humo, visiten <a href=\"https://www.iqos.com\"><u>https://www.iqos.com</u></a>.</p><p style=\"text-align: justify\"><strong>Philip Morris International: l&iacute;der global en la construcci&oacute;n de un futuro libre de humo</strong></p><p style=\"text-align: justify\">Philip Morris International (PMI) es una empresa internacional l&iacute;der en bienes de consumo que trabaja activamente para construir un futuro libre de humo, al tiempo que evoluciona su portafolio con una visi&oacute;n de largo plazo para incorporar productos m&aacute;s all&aacute; de los sectores del tabaco y la nicotina.</p><p style=\"text-align: justify\">Actualmente, su portafolio est&aacute; integrado principalmente por cigarrillos y productos libres de humo, entre los que se encuentran dispositivos para calentar tabaco y bolsas de nicotina. Al 30 de junio de 2026, los productos libres de humo de PMI estaban disponibles en 109 mercados. Al 31 de diciembre de 2025, la compa&ntilde;&iacute;a estimaba que m&aacute;s de 43 millones de consumidores mayores de edad legal en todo el mundo utilizaban estos productos, muchos de los cuales hab&iacute;an dejado de fumar cigarrillos o reducido significativamente su consumo.</p><p style=\"text-align: justify\">En el segundo trimestre de 2026, el negocio de productos libres de humo represent&oacute; aproximadamente el 42% de los ingresos netos totales de PMI.</p><p style=\"text-align: justify\">Desde 2008, PMI ha invertido m&aacute;s de 16 mil millones de d&oacute;lares en el desarrollo, la validaci&oacute;n cient&iacute;fica y la comercializaci&oacute;n de productos innovadores libres de humo, dirigidos a adultos en edad legal que, de otro modo, fumar&iacute;an o consumir&iacute;an otros productos con nicotina. Esta inversi&oacute;n responde a su objetivo de poner fin por completo a la venta de cigarrillos e incluye el desarrollo de capacidades cient&iacute;ficas de primer nivel, particularmente en toxicolog&iacute;a de sistemas precl&iacute;nicos, investigaci&oacute;n cl&iacute;nica y conductual, as&iacute; como estudios posteriores a la comercializaci&oacute;n.</p><p style=\"text-align: justify\">Tras una rigurosa evaluaci&oacute;n basada en evidencia cient&iacute;fica, la Administraci&oacute;n de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA, por sus siglas en ingl&eacute;s) ha autorizado la comercializaci&oacute;n del snus General, de Swedish Match; las bolsas de nicotina ZYN; y determinadas versiones de los dispositivos y consumibles IQOS de PMI. Estas autorizaciones fueron las primeras de su tipo en sus respectivas categor&iacute;as. Asimismo, determinadas versiones de los dispositivos y consumibles IQOS, General snus y 20 variantes de bolsas de nicotina ZYN obtuvieron las primeras autorizaciones de la FDA como productos de tabaco de riesgo modificado (<em>Modified Risk Tobacco Products</em>).</p><p style=\"text-align: justify\">Con una s&oacute;lida trayectoria y una amplia experiencia en ciencias de la vida, PMI mantiene la ambici&oacute;n de expandirse a largo plazo hacia &aacute;reas relacionadas con el bienestar.</p><p style=\"text-align: justify\">Las referencias a &laquo;PMI&raquo;, &laquo;nosotros&raquo;, &laquo;nuestro&raquo; y &laquo;nos&raquo; corresponden a Philip Morris International Inc. y sus subsidiarias.</p><p style=\"text-align: justify\">Para m&aacute;s informaci&oacute;n, visite <a href=\"http://www.pmi.com\">www.pmi.com</a> y <a href=\"http://www.pmiscience.com\">www.pmiscience.com</a>.</p><a href='https://cdn.uc.assets.prezly.com/9ac92fe4-a71a-48ca-95ce-d237291d940a/-/inline/no/press-release.docx' class='release-content-attachment' id='attachment-9ac92fe4-a71a-48ca-95ce-d237291d940a' data-type='attachment' data-track='Story File Download' data-placement='content' data-id='9ac92fe4-a71a-48ca-95ce-d237291d940a'>\n    <span class='release-content-attachment__icon'>\n        <svg class=\"icon icon-download\">\n                <use xlink:href=\"#icon-download\"></use>\n            </svg>\n    </span>\n    <span class='release-content-attachment__details'>\n        <strong class='release-content-attachment__title'>Press-release.docx</strong>\n        <em class='release-content-attachment__subtitle'>1 MB</em>\n    </span>\n</a><p style=\"text-align: justify\"><strong>Contacto de prensa:</strong></p><p style=\"text-align: justify\"><strong>T R E N D S &Eacute; T E R A </strong></p><p style=\"text-align: justify\">Katya Vite | <a href=\"mailto:kvite@trendsetera.com.mx\"><u>kvite@</u>trendsetera.com.m<u>x</u></a></p><p style=\"text-align: justify\">Evelyn M&aacute;rquez | <a href=\"mailto:emarquez@trendsetera.com.mx\"><u>emarquez</u>@trendsetera.com.mx</a></p><p style=\"text-align: justify\">&nbsp;</p><p style=\"text-align: justify\">&nbsp;</p><p style=\"text-align: justify\">&nbsp;</p><p style=\"text-align: justify\">&nbsp;</p><p style=\"text-align: justify\">&nbsp;</p><p style=\"text-align: justify\">&nbsp;</p><p style=\"text-align: justify\">&nbsp;</p><p style=\"text-align: justify\">&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>",
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